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公益广告:为何有人“点赞”有人“拍砖”

新闻来源:长竹普丛网 | 发布时间:2019-08-22 12:40:05| 作者:匿名

“并不是所有媒体都有央视、湖南台这样的经济实力和承担社会责任的高度自觉。”文卫华说,我国公益广告制作费用主要依靠政府、媒体和企业投入,媒体无偿或低价刊播公益广告已经损失了经济利益,再让它们花钱去制作高创意水平的作品,一两次可以,长远看很难持续。

然而,像《器官捐献·心跳篇》这样优秀的公益广告并不多见。我国公益广告因缺乏创意、主题单一、说教味浓等问题,常常遭到“拍砖”。如何提升公益广告的感染力并让其发挥最大社会效应?我国公益广告事业发展面临哪些问题?记者就此展开了采访。

1994年,正是“严打”的时候。聂案平反,也让人们想起那个斑驳陆离的改革初年。

“现在人们错误地理解了公益广告的概念,认为公益广告就是做公益。对其投入的创意和资金都不够,至今没有一家专业的公益广告公司能够存活。公益广告的刊播更是依靠行政命令,难以调动媒体自主创作和刊播的积极性。”黄升民说,公益广告虽然不以营利为目的,但也需要成本。用行政命令的方式指导公益广告事业,不是长久之计。

“我突然想起来,在他们公司年会的获奖名内定名单上,他是一等奖获得者。”办案民警介绍说,当他把年会方案拿到陈某某面前并念出“陈某某获一等奖”的时候,陈某某当时脸都绿了。

2006年10月任吉安市委副书记、市政府副市长(主持市政府工作);

记者又问,当地报纸、电台、电视台或其他媒体有没有主动创作公益广告?该负责人说,这些媒体单位经营压力大,能无偿刊播规定的公益广告就不错了。他尤其提到,如果要在楼宇电视、建筑围挡、公园景区等社会场所刊播公益广告,还得看当地是否正在推进文明城市创建。公益广告刊播已被纳入全国文明城市测评体系,如果该城市正在“创城”,社会场所的公益广告刊播工作就会推进得相对顺利,否则就很难做。

问:当地时间1月1日凌晨,土耳其伊斯坦布尔市一家高级夜总会发生一起枪击事件,已造成至少39人死亡,60多人受伤。土政府表示事件是恐怖袭击。中方对此有何评论?

截至目前,第三批督察的7省市中,仅湖南一省就已经问责1359人;其余6省市依次为山西1071人、辽宁850人、安徽476人、福建444人、贵州321人、天津139人。国家环保督察办公室有关负责人表示,随着督察意见反馈,有关部门将进一步深入调查,各省问责人数还会上升。

一些专家认为,我国应借鉴国外成功经验,建立非营利性公益广告组织,以解决运行难题。2016年7月北京广告协会成立公益广告专业委员会,并发起组建中国公益广告联盟,就是一次有益探索。据介绍,中国公益广告联盟将构建“政府+媒体+广告主+广告公司+公益社团+投资机构”公益广告联动体系,试图从运行机制着手,解决公益广告发展的资金、人员投入、创意表现等难题。

文卫华日前参加了学校广告系学生的公益广告提案会。她说,有的创意很不错,希望有更通畅的渠道和可行的机制,把好的公益广告作品与刊播渠道对接起来,“这样,我们的公益广告事业就有了源头活水”。

田建荣,男,汉族,1956年11月出生,陕西长安人,1974年5月参加工作,1976年12月加入中国共产党,大学学历,高级工程师。

虽然中央层面依托人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国网络电视台、中国移动5家单位设立了5家公益广告制作中心,分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、网络类、手机类公益广告,供各媒体无偿选用,一些省市也牵头制作了一批具有地方特色的公益广告供媒体选用,但相对于商业广告来说,这样的作品来源实在有限。

“我国公益广告的主要发起者和传播者是政府、部分媒体和企业。公益广告主题确定和创意制作也主要依靠媒体和相关职能部门,社会参与度不够,也是导致公益广告主题过于集中的重要原因。”文卫华说。

“你不必下班后还忙着应酬,一身酒气回家,老婆孩子都睡了,连句话也没人说;你不必逢年过节想着该给谁送礼、送什么、怎么送……你不必屈从于潜规则。你可以有更多的时间看看书、跑跑步、陪陪家人;你可以简单生活,做回自己。”去年,中纪委监察部网站推出一条公益广告,用“你不必,你可以”的简单句式,讲述了八项规定推行以来的变化。该视频迅速在微博、朋友圈刷屏,网友纷纷点赞。

3.公益广告如何良性发展

专家指出,缺乏长期稳定的资金投入一直是影响我国公益广告数量和质量的瓶颈。早在1987年,央视在黄金时间开播了中国第一个电视公益广告栏目——《广而告之》,第一年就投入了600多万元。6年后,因经费短缺停播了一段时间。后来,随着企业公益文化意识的觉醒和树立形象的需要,该栏目才因得到一些企业的资金投入而延续播出。

“随着全社会公益文化意识的提高,以及公益广告持续发展长效机制的建立健全,我们相信公益广告也会像商业广告一样,深入到生活的各个角落,以其独特的亲和力感染更多人。”李彪说。(记者龚亮)

陈仲耘事后解释,他以为“助人为快乐之本”,虽然长官嫌他多事,但过去他对于旅客碰到类似情形,也会尽力协助,事后都会收到感谢函,即使“航警局”没有任何奖励,但他仍然认为是公德一件。

“宠物天堂”在2005年获得了营业执照,但上面标注的经营范围是“销售动物殡葬用品”。北京市民政局殡葬处工作人员则表示,“宠物殡葬”不在该部门管辖范围内。

(二)各级工商部门负责依法查处旅游市场中存在的无照经营、虚假广告、不正当竞争、旅游业不公平格式合同条款等违法违规行为。

新华社日内瓦2月28日电(记者聂晓阳施建国)中国常驻联合国日内瓦办事处和瑞士其他国际组织代表俞建华28日在联合国人权理事会第37次会议上发言,呼吁各方携手同心,共同推动构建人类命运共同体,推动建立公平、公正、开放、包容的全球人权治理体系。

“我们现在对行人过街的路权保护,关于行人‘无障碍通行’的设施建设,还有很多欠缺。”顾大松说,“路口通行时间的设计,既要考虑行动快的年轻人的通行时间,又要照顾行动迟缓的老人和小孩等行动不便的人的通行时间。”

记者采访发现,在许多人的印象中,优秀的公益广告少之又少;而喊口号、说教味浓的公益广告却很多,且主题集中、内容“老生常谈”,没有太多新鲜事。

《别让你的孩子被手机带大》《环境不可美颜》《别让现在售空未来》《年轻党员的朋友圈》……近来,在湖南卫视以及台属其他地面电视频道、广播频率和新媒体上,一大拨创意十足、引人深思的公益广告进入公众视野,让人耳目一新,很受启发。这一系列公益广告源自2017年5月湖南台启动的“青春‘扬益’”公益广告创制征选活动。

金山卫城南门侵华日军登陆处位于上海市金山区金山卫镇南安路87号

虽然最新消息显示,马蒂斯声称此次访华是“倾听”之旅。但此前他在多个场合针对中国刺耳声音仍犹在耳畔。新加坡香会上,“南海”“台湾”“一带一路”等话题成为了马蒂斯“嘴炮”的弹药。当时中国军方代表曾大度表示:“欢迎访华交流。”

任何救灾,时间是最重要的。尤其发生地质灾害后,会有一个“黄金72小时”的救援期。在这段时间实施救援,地震被掩埋者的存活率极高。

公益广告:为何有人“点赞”有人“拍砖”

联合申办,也与我国正在实施的京津冀协同发展战略高度契合,将会极大地促进这一区域的产业结构调整,加快交通等基础设施建设,提升城市建设和管理水平,推进大气污染治理和环境保护;不仅有利于发展冰雪运动产业,也可以增加就业、改善民生。仅京张地区体育文化旅游就有望增加6万人就业。同时,京津冀协同发展战略的实施,也将为申办冬奥会创造更好的条件,打下坚实基础。

广发证券宏观分析师盛旭表示,5月中旬,22省市猪肉平均价格仅为15.86元/千克,跌破多年以来的最低点。同时,4月生猪存栏量由去年末的34153万头下降到33439万头。猪价与生猪存栏量同时出现剧烈下降,导致猪周期关注度上升。国内典型的一个完整“猪周期”大约持续3-4年,目前市场大致处于“猪价下跌-能繁母猪淘汰”这一环节。目前猪价增速仍在下降,但由2017年3月开始的一波存栏量下滑来看,它的滞后传导作用有利于猪价企稳,目前可能处于猪价的底部区域。

2.为何公益广告主题少、创意缺

“再好的创意,处处看、年年看,也会让人觉得枯燥乏味。尤其现在创意的迭代效应明显,新媒体上各种创意和点子层出不穷,人们对创意的要求越来越高。”中国人民大学广告学教授李彪说,所谓高手在民间,只有调动全社会积极参与,公益广告才会有更好的创意和更丰富的主题。

白皮书强调,中国一贯遵守《联合国宪章》的宗旨和原则,坚定维护和促进国际法治,尊重和践行国际法,在坚定维护中国在南海的领土主权和海洋权益的同时,坚持通过谈判协商解决争议,坚持通过规则机制管控分歧,坚持通过互利合作实现共赢,致力于把南海建设成和平之海、友谊之海和合作之海。白皮书表示,中国坚持与地区国家共同维护南海和平稳定,坚定维护各国依据国际法在南海享有的航行和飞越自由,积极倡导域外国家尊重地区国家的努力,在维护南海和平稳定问题上发挥建设性作用。

李敖:不得了。真是败坏人心。我对我儿子不管的原因,就是管不了,电脑在他手里,你抢不掉的。这就是美国文化的后遗症啊。

“现阶段关键是要调动各类社会组织、企业、公益人士、专业广告公司设计、制作和发布公益广告的积极性,以解决公益广告发展的资金难题和创意瓶颈。”李彪认为,《公益广告促进和管理暂行办法》明确企业出资设计、制作、发布或冠名的公益广告可以标注企业名称和商标标识,这对鼓励企业参与公益广告具有重要积极作用。

记者采访了福建某文明城市文明办负责人,询问该城市公益广告的刊播情况,该负责人坦言,“基本都是采用中央文明办公益广告通稿作品,偶尔会有文字上的改动。文明办工作人员没有能力和精力去创作新的公益广告作品”。

据台湾《联合报》8月14日报道,马英九当天受邀为慰安妇铜像揭幕,并公开呼吁日本政府正式道歉。时至15日,马英九又在社交网站重申,今天是二次世界大战日本投降73周年,但73年来日本始终未在慰安妇问题上正式道歉、赔偿。

一年来,在战争中满目疮痍的阿勒颇艰难踏上重建之路。碎石瓦砾堆积的街道被清扫干净,中断的水电供应在缓慢恢复。曾经入夜后便空无一人的商业街,也在点点灯火中依稀重现昔日繁荣。

“公益广告篇幅小、传播快,对创意要求极高。现在人们接收信息的方式很多,信息量普遍过载,如果创意不够,根本无法吸引大家的注意。”北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华认为,一条简短的高水准公益广告,其中蕴含的思想和心血,远远超过一个长篇幅的宣传片。

1.有没有一条公益广告曾打动你

刚过29岁生日的北京市民王女士,从未想过死后要捐献器官,但看到央视曾播出的一条公益广告后,她改变了主意。

广告中,一个婴儿哭得令人揪心,爸爸、奶奶、姐姐轮番上阵,都不能让他平静。但最终在一个陌生大叔的怀里,小宝贝停止哭闹,露出了微笑。原来,“妈妈的心脏,数月前移植给了他”——在陌生大叔的身上,小宝贝听见了熟悉的妈妈的心跳。“这条公益广告只有1分30秒,没有对话和旁白,但我看完深受感动。器官捐献者是伟大的,爱可以让生命延续。”王女士不仅在社交平台转发了这条公益广告视频,还主动去填写了《中国人体器官捐献志愿登记表》。

当商业广告无孔不入,遍及生活的每个角落时,一则优秀的公益广告如同一股清流,给人以启迪与温暖,唤醒正能量与道德良知。然而,我国公益广告因缺乏创意、主题单一、说教味浓等问题,常常遭到“拍砖”。公益广告如何打动人心?听听专家怎么说——

“它既是天山雪融水的重要泄洪区,同时又处于抗击土地荒漠化、沙化、盐渍化侵蚀的最前沿。”阿克苏地委书记窦万贵表示,特殊的地理位置和脆弱的生态环境,决定了阿克苏地区的生态文明建设尤为重要。

在一个青年交流座谈会上,记者提问:“有没有一条公益广告曾经打动你?”有人说,央视《给妈妈洗脚》传递了孝文化,很感人;有人脱口说出了印象深刻的广告语,“没有买卖,就没有杀害”“垃圾分类,从我做起”等。当商业广告无孔不入,遍及生活的每个角落时,一条优秀的公益广告能够给人启迪与温暖,唤醒正能量与道德良知。

“精品力作少、主题过于集中等,都只是表面问题。”中国传媒大学广告学院教授黄升民说,要分析这些问题的成因,先要搞清楚我国公益广告活动是如何运行的。

帮卖公司管理人员吴某告诉澎湃新闻,事发后,他们积极与盐源县网信办沟通。盐源县网信办考虑到他们已采购大量盐源苹果,尚未卖出去,已发函请求解封微信公众号。

胡彬:我自己就是公司的老板,这几年,学校老校区的搬迁一直在进行,我一直留意关注着,后来听说学校把它卖给开发商,准备动工时,有竞标消息出来,我就马上决定投标了。我想着,碰到自己的母校,又可以回老家去看看父母,就亲自来承担这个项目了。

1991年秋,范振喜为村办企业考察项目时,不小心接触了有毒化学原料,回来后持续发烧。次年春天被检查出患白血病。对于范振喜一家来说,天都要塌了。

1986年贵州电视台播出的一条《节约用水》公益广告,被认为是我国第一条电视公益广告。据统计,在当年第四季度,贵阳市自来水消耗比上年同期减少347吨。我国公益广告事业发展30年来,很多深入人心的公益广告作品起到了促进价值认同、凝聚智慧力量、树立文明风尚的作用。国家器官捐献与移植委员会主任黄洁夫说,近年来,我国公民自主参与器官捐献的意识显著提高,除了阳光、透明的捐赠体系的建立外,媒体的宣传也功不可没,其中就包括一批优秀公益广告的影响。

联合国机构世界气象组织16日说,今年的厄尔尼诺现象将是超过15年来最糟糕的一次,已造成一些严重干旱和洪灾。

吉林省安全生产监督管理局原党组成员、副局长刘贵锋严重违纪被开除党籍

谈到伊朗核问题,马斯说,德国和欧盟将继续遵守关于伊核问题全面协议的承诺,希望伊朗也全面遵守其承诺。他还表示,欧盟正在寻求维持与伊朗合法贸易的机制。

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